在理论与实践深度融合的教学创新驱动下，冲突营销学院精心策划的“第二课堂” 再度启程，带来一场别开生面的研学之旅。11月24日，在张凡老师的带领下，一众学子深入山东文旅集团旗下的济南灵岩寺景区，以热门国产游戏《黑神话・悟空》为独特“教材”，开启探寻其背后隐藏的营销奥秘之行，在千年古刹的青石板路与飞檐斗拱间，解锁文化传承与现代营销碰撞出的智慧火花。

灵岩寺，这座始建于东晋、兴盛于唐宋，历经千年风雨依旧散发古朴韵味的佛门净地，处处皆蕴藏着深厚的历史文化底蕴。当同学们踏入山门，张凡老师便点明此次选址灵岩寺的深意—— 其作为中式传统建筑与宗教文化集大成者，正是《黑神话・悟空》汲取灵感、雕琢文化内核的“素材宝库”。沿着蜿蜒小径前行，寺内庄重巍峨的殿宇、精雕细琢的佛像、错落有致的碑林，恰似游戏场景在现实的映照。游戏中对中式古建筑风格的极致还原，从飞檐翘角的弧度到木质结构的榫卯细节，皆能在灵岩寺找到蓝本；神秘且庄重的宗教氛围感，更是与悟空历经磨难、修佛问道的背景相融，借由传统文化根基，赋予游戏独一无二辨识度，在全球游戏潮水中扬起鲜明 “中国帆”。

在灵岩寺清幽庭院中，景区营销负责人化身“灵岩小书生”，开启“露天讲堂”，围绕《黑神话・悟空》的营销脉络层层拆解。其指出，灵岩寺景区营销围绕国产游戏大热——《黑神话・悟空》展开，首重“冲突制造”，打破大众对西游题材既往影视化刻板呈现，用次世代游戏画面、高自由度战斗系统，重塑悟空 “斗战神” 形象，颠覆认知、强势吸睛。灵岩寺景区作为游戏取景地顺势而为，在社交媒体 “蝴蝶效应” 下，各平台 KOL、玩家自发传播解读相关场景，形成全民热议 “雪球”，持续滚动、热度不降；景区营销深挖文化情怀 “矿脉” 精准触达 70、80 后 “西游初代粉” 至 00 后 “国潮追新族”，跨年龄圈层引发共鸣，凭文化向心力凝聚庞大潜在受众，以匠心独运营销铺就爆款之路。

参与此次 “第二课堂” 的同学们热情高涨，或建言献策，或踊跃提问，在实地研学中深化理论认知。从灵岩寺返程途中，讨论声依旧不绝于耳，大家纷纷感慨收获颇丰，不仅明晰文旅产业营销的底层逻辑，更领略文化赋能商业的无限潜力。此次活动正是冲突营销学院践行 “知行合一” 教学理念生动写照，借实地探寻为学子拓宽视野、锤炼思维，助力未来在营销领域以文化为笔、创意作墨，书写更多商业传奇，也为研究文旅与游戏产业跨界融合、协同发展注入新思路。展望未来，学院将持续深挖多元场景，解锁更多行业营销密码，赋能学子成长成才。

供稿：淬炼商学院（冲突营销学院）

采写：张凡 王静媛

摄影：王静媛 牛敏 张凡