近日，集团商科教育委员会主任廖成林教授走进淬炼商学院《品牌与营销管理》课堂，以“产品生命周期管理、开发创新与包装策略”为核心，为学子们带来了一场兼具理论深度与实战价值的思维盛宴，用专业智慧拆解产品营销密码，助力学生解锁营销增长新路径。

廖成林教授深耕市场营销领域多年，兼具深厚的理论积淀与丰富的实战经验。课堂上，他以清晰的逻辑框架和精炼的专业表述，系统解构了产品营销的核心体系。针对产品生命周期，教授结合行业经典案例，从导入期的市场破冰、成长期的规模扩张、成熟期的价值深耕到衰退期的战略转型，层层剖析不同阶段的市场特征与运营关键，让学生深刻理解“顺势而为”的产品生命周期管理逻辑；在产品开发板块，他聚焦“从0到1的创新密码”，详解市场调研、需求挖掘、原型设计、迭代优化等全流程关键节点，强调“以消费者需求为核心”的开发理念，引导学生跳出传统思维，构建产品创新的底层逻辑；谈及产品包装，教授突破“包装即保护”的传统认知，从品牌传播、用户体验、市场差异化等维度，阐释包装在营销链路中的战略价值，通过正反案例对比，展示如何让包装成为产品的“无声推销员”。

“这堂课让我对产品营销有了全新的认知，不仅理清了生命周期、开发、包装之间的逻辑关联，更学会了用战略思维看待产品运营。”课后，一位学生深有感触地表示。此次大师课堂，不仅让学子们系统掌握了产品营销的核心知识与实战技巧，更拓宽了学术视野，提升了用理论解决复杂市场问题的能力，进一步激发了大家对市场营销领域深入探索的兴趣与热情。

供稿：淬炼商学院

采写：王瑜

摄影：王瑜