为扎实做好2026 级新生入学专业教育，破除 “市场营销就是推销叫卖” 的刻板印象，帮助新生读懂学科内涵、明晰培养特色、找准发展方向，淬炼商学院特邀商科教育委员会主任廖成林教授，为市场营销专业新生开展专业启蒙座谈。

座谈中，廖成林教授围绕“营销是艺术更是科学” 这一核心主题展开分享。他谈到，不少同学和家长对市场营销存在片面认知，简单将其等同于商品推销，这其实是盲人摸象。销售只是营销链条末端的一环，并不是市场营销的全部。市场营销的核心逻辑，是识别需求、创造价值、传递价值、维系用户关系，这也是市场营销专业区别于财会、人力资源等其他经管类专业的鲜明特点。

结合淬炼商学院市场营销专业培养体系，廖教授向新生讲解营销学科四大核心板块：营销基础理论、营销战略、营销策略、营销管控。在校学习期间，同学们将系统学习STP 市场定位、4P 营销组合、PEST 分析、波特五力模型、SWOT 分析、波士顿矩阵、商业模式画布等专业工具，持续锻炼市场洞察、方案策划、品牌传播、竞争分析等核心专业能力。

立足数字时代发展浪潮，廖教授向同学们介绍元宇宙营销、OPC 个人公司等前沿发展方向。他表示，在 AI、大数据技术的赋能下，数字营销持续迭代升级，营销人才的成长路径更加多元广阔。同时，他鼓励同学们积极参与 “三创赛” 等国家级创新创业赛事，市场营销专业学生是赛事团队的核心力量，承担市场调研、用户定位、品牌包装与推广等关键工作，学科竞赛是把课堂理论转化为实操能力的重要载体。

最后，廖成林教授向全体新生送上寄语，勉励大家树立专业自信。市场营销专业致力于培养懂用户、善策划、精传播、会创新的复合型商科人才，营销思维不仅是未来求职就业的职业能力，更是当代青年必备的综合素养。希望同学们沉下心夯实专业基础，主动拥抱数字营销新趋势，踊跃投身实践与竞赛，在专业学习中找准属于自己的成长赛道。

本次专业启蒙座谈，有效消解了新生对市场营销专业的认知误区，帮助大家理清专业学习脉络，明晰未来发展方向，进一步激发新生的专业认同感与学习热情，为后续专业学习和成长规划打下坚实基础。

供稿:淬炼商学院

采写：周奕辰

摄影：王瑜