卡塔尔为什么要用如此巨款办个体育比赛？世界杯真有这么大的经济影响力？为了解开这其中的奥秘和满足同学们的好奇，2022年12月18日，淬炼商学院营销学教研室全体老师一起为学生们举办了一次题为“世界杯经济逻辑”的主题讲座活动。

史上最贵的世界杯？2022年11月20日，2022卡塔尔世界杯的大幕终于拉开，这场世界杯从始至终吸引了全球的瞩目，因为它自带太多的标签：有史以来，首次在北半球冬季举行；天王巨星--梅西和C罗的谢幕之战；诸神--莱万多夫斯基、“老来俏”本泽马、苏亚雷斯、卡瓦尼等的黄昏之战，他们或在卡塔尔世界杯赛场上演着“最后的辉煌”；以及标志性标签——“史上最贵世界杯”。

世界杯可以用成本收益进行分析吗？为更好的帮助同学们了解世界杯背后的经济逻辑，老师们从成本和收入两个方面，为学生们进行了详细的讲解。首先，邢淑钧老师分享到，世界杯的成本分为场地基建运营和赛事组织费用，其中场地基建运营由主办国负责，赛事组织费主要由国际足联承担。世界杯的直接经济收入主要有5个来源，分别是转播版权费、品牌赞助费、特许经营商品收入、接待与门票收入以及其它杂项收入等，其中转播版权费是世界杯的核心收入，占比达到百分之五十。此外，浩燕老师补充到，世界杯为主办国带来的潜在收益，是一笔远比世界杯的直接收入要更庞大的经济收益。世界杯相当于一个最顶级的广告，主办国的名字家喻户晓，旅游业将会迎来井喷式发展；主办国通过举办世界杯，创造了大量的基建需求，可以引爆国家GDP的增长引擎。

了解时政、关心时政、思考时政，是学生在大数据时代必须不断加强的方面，老师们通过与同学们共同分析学生关心的世界杯，成功地引导学生们去探讨世界杯所具有的精神，希望学生们像每位足球运动员一样不断拼搏、努力奋斗，能够有坚持到底的精神，逢山开路，遇水搭桥，使出全身力气向着美好的未来迈进。

供稿：淬炼商学院

采写：邢淑钧

摄影：浩燕