2025年5月28日，电影商务产业学院特邀资深电影宣发专家、五洲电影发行有限公司的高川老师，于万画影城2号厅开展了一场干货满满的《院线电影路演剖析》主题课程。

核心模块解析：路演全流程拆解本次公开课以“院线电影路演”为核心，围绕七大核心议题展开系统讲解： 一、宣传推广与话题制造，老师以近期热门影片《水饺皇后》路演为例，解析“情感共鸣型话题”“幕后揭秘型内容”“互动挑战型活动”三大传播策略，强调通过社交媒体矩阵联动、KOL深度合作、观众UGC激励等方式，打造破圈传播效应。二、市场适应性策略 结合不同地域文化特征与消费习惯，提出“一线城市重口碑发酵、二线城市重明星效应、下沉市场重在地化互动”的差异化策略，通过实时票房数据监测与观众反馈分析，动态调整路演场次与形式。三、参与实施路径，从路演前期的影城洽谈、票务合作、物料筹备，到中期的主创行程管理、现场流程把控、突发情况应对，再到后期的数据复盘、观众回访、二次传播策划，完整呈现全链条执行路径。四、标准执行流程 提炼“筹备-预热-执行-复盘”四阶段标准化流程，详解《路演执行手册》中的关键节点，如主创登台动线设计、观众提问筛选机制、直播镜头切换逻辑等实操细节。

行业痛点洞察与优化路径，课程深入剖析当前路演行业现存问题：内容同质化：过度依赖“主创见面会+观众问答”传统模式，缺乏创新亮点；效果评估模糊：缺乏可量化的ROI评估体系，难以精准衡量传播价值； 区域资源失衡：三四线城市路演资源稀缺，观众参与门槛较高。针对上述问题，老师提出优化建议：开发“剧本杀式路演”“沉浸式场景体验”等创新形式，提升观众参与感；建立“传播声量+票房转化+用户粘性”三维评估模型，强化数据驱动；推动“流动路演车”“云端路演厅”等基础设施下沉，扩大覆盖范围。

路演实战复盘：从案例看门道课程特别设置“路演那些事”互动环节，通过路演现场设备故障应急处理、路演中观众情绪引导等真实案例，组织同学们分组模拟应对方案，深度理解路演现场的灵活性与应变技巧。

课程尾声，老师为参与同学赠送漫威电影周边纪念品，并与大家亲切合影。本次公开课通过“理论框架+实战案例+互动演练”的立体教学模式，不仅帮助同学们掌握路演策划与执行的核心技能，更引导其以行业观察者视角审视电影宣发生态，提升职业洞察力与全流程管理思维。

电影商务产业学院将持续秉承“热爱电影、了解电影、走进电影”的教学理念，依托校企合作资源，推出更多聚焦电影产业全链条的实战课程，助力学生在理论与实践的融合中筑牢职业根基，逐梦电影行业。

供稿：电影商务产业学院

撰写：电影商务产业学院

摄影：电影商务产业学院