10月29日下午，电影商务产业学院的文法帅老师开展了“电影与营销”主题课程。通过理论解析与案例实战相结合的方式，为现场的同学们带来了一场关于电影营销的思维盛宴。

活动伊始，文老师首先对当前电影市场面临的复杂环境进行了系统梳理。投影幕布上清晰展示的“市场竞争激烈”主题内容，直指行业面临的三大核心挑战：

首先是大片云集的竞争红海。数据显示，每年上映的电影数量庞大，其中不乏大制作、大明星、大IP的影片，使得市场竞争异常激烈。如何在众多优质内容中脱颖而出，成为每部电影必须面对的课题。其次是口碑传播的加速效应。在互联网时代，观众对电影的口碑传播速度极快，一部电影的口碑好坏往往在短时间内就能决定其票房命运。这种“口碑即票房”的新规律，对电影的内容质量和营销响应速度提出了更高要求。第三是营销策略的同质化困境。尽管电影营销手段日益丰富，但同质化现象严重，如何突破创新成为行业共同面临的挑战。这一分析为后续的解决方案探讨奠定了坚实基础。

随后，文老师重点解析了“观众需求多样化”这一关键趋势。即不同年龄层观众的差异化需求日益明显。电影观众年龄跨度大，从儿童到老年人，不同年龄层的观众对电影的需求和喜好差异显著，这要求营销策略必须具有更强的针对性；多元文化需求成为新增长点。随着全球化进程加速，观众对电影的多元文化需求日益增长，如何满足不同文化背景观众的需求成为电影营销的新课题；观影体验的全面升级。观众对观影体验的要求不断提高，包括影院设施、观影环境、影片质量等方面，这对电影营销提出了更高的要求。这些分析为后续“精准定位受众”的解决方案提供了理论依据。

文老师以《战狼2》《你好李焕英》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童闹海》等经典电影为例系统总结了成功电影营销的共同特征：多元化营销策略是关键、精准定位受众是提高营销效果的核心、创意内容的重要性不容忽视。

供稿：电影商务产业学院

撰写：电影商务产业学院

摄影：电影商务产业学院