为助力2025级学生拓宽品牌营销视野，汲取实战经验智慧，10月15日，在J3-307教室开展的《品牌与营销管理实务》课程中，成功举办了一场主题为“以营销为杖，攀人生之峰”的“高管进课堂”特色活动。本次课程特别邀请新城控股集团区域营销经理李聪聪走进课堂，她结合自身从微信掘金到地产深耕的丰富实战经历，与同学们面对面交流，为大家带来了一堂生动且极具实用价值的品牌营销课。

李经理以泰山文化为脉络，将自己的营销成长历程分为“立信如石、修行如盘、共行如工、眺望如顶四个阶段，用真实案例让抽象的营销理论变得具象可感。

在“立信如石”阶段，李经理回忆起自己在大学宿舍开启的创业之旅。从10万健身粉丝起步，聚焦减肥产品赛道，通过深耕营养学领域、输出优质专业内容，成功构建私域流量高效转化闭环。她强调，营销的核心是取得信任，无论是微信卖东西还是打造个人品牌，都要让对方认可价值，而学生在做项目、求职时，简历、谈吐等都是在积累“信任资产”。

进入“修行如盘”的地产领域，李经理分享了自己的实战心得。初入地产行业，她深知“耐力比爆发更重要”，在与客户沟通时，她摒弃推销房子的思路，转而挖掘客户深层需求，聚焦现金流与回报率，为刚需客做“梦想规划师”。谈及团队管理，李聪聪以泰山“挑山工”为喻，分享“共行如工”的智慧。从销冠转型团队领导者后，她意识到管理者要“一头担业绩，一头担团队梦想”。用户裂变是突破个人边界的关键，要珍惜早期支持者，通过荣誉感、特权激励，让满意客户成为品牌合伙人，实现口碑指数级增长。

在“眺望如顶”部分，李经理剖析当下市场现状，指出地产行业的黄金时代落幕，核心竞争力已从规模转向产品与服务。她认为，在信息爆炸的复杂环境中，更要坚守“立信如石”，回归营销本质；同时，单打独斗已成过去，团队共生才是穿越市场风暴的方舟。她总结的“立信→修行→共行→眺望”四阶段成长模型，为同学们未来的职业发展提供了清晰路径。

分享尾声，李经理寄语现场同学：“市场营销不止4P、4C，更是理解人、连接人、服务人的思维。”本次“高管进课堂”活动，李经理将行业实战经验与课堂理论深度融合，不仅让同学们对品牌营销有了更深刻的理解，更为同学们未来的职业规划提供了宝贵参考。

供稿：淬炼商学院

采写：张艳杰

摄影：张艳杰