为扎实推进实战化教学落地，夯实学生市场调研实操能力，打通理论知识与市场实践的壁垒，5月22日，泰山科技学院淬炼商学院（冲突营销学院）张凡老师面向学院精英班项目小组开展专项指导实训，聚焦市场调研实战化应用方式与核心方法，为学生项目调研工作精准赋能。

市场调研是市场营销、企业运营、产品策划等工作的核心基础，也是精英班项目实践、创新创业实训的核心必备技能。本次实训摒弃传统理论灌输模式，以精英班正在推进的实操项目为载体，贴合真实市场场景，针对性解决学生在调研过程中遇到的方法单一、数据无效、分析浅层、落地性弱等常见问题，助力学生打造专业化、实战化的市场调研体系。

张凡老师结合行业实战标准与项目实际需求，系统讲解了市场调研全流程实战应用方法。围绕调研选题定位、样本筛选原则、问卷科学设计、实地走访技巧、数据收集甄别、数据复盘分析、调研报告撰写七大核心模块展开细致指导。针对学生普遍存在的问卷问题不精准、调研范围片面、数据真实性不足等问题，张凡老师逐一拆解纠错，强调实战化调研区别于课堂理论调研的核心要点，指出市场调研的核心不是“完成形式”，而是“挖掘真实市场需求、获取有效商业数据”。

同时，张凡老师重点分享了多元化实战调研方法，详细解读了问卷调查法、深度访谈法、竞品分析法、场景观察法、大数据舆情调研法等不同调研方式的适用场景与实操技巧，指导学生根据项目属性搭配组合调研模式，提升调研的全面性与专业性。此外，他结合真实商业案例，教同学们如何筛选有效数据、剔除无效干扰信息，如何从调研数据中挖掘市场痛点、分析竞品优势、预判市场趋势，真正实现“调研有数据、数据有分析、分析有结论、结论能落地”。

本次实战化调研指导活动，有效破除了学生对市场调研的认知误区，让学生熟练掌握了商业化、实战化的调研方法，极大提升了学生的市场洞察能力、数据分析能力和项目实操能力。同时进一步落实了学院实战育人、以练促学的教学理念，丰富了精英班人才培养模式。

下一步，冲突营销学院将持续聚焦应用型、实战型人才培养，常态化开展项目指导、实战实训、案例复盘等教学活动，持续推动专业教学与市场实战深度融合，不断提升学生的专业核心竞争力，为学生创新创业、专业实践和未来职业发展筑牢坚实基础。

供稿：淬炼商学院

摄影：张凡

采写：张凡