2025年4月11日，电影商务产业学院特邀资深电影宣发专家、五洲电影发行有限公司的高川老师，于万画影城2号厅开展了一场干货满满的《院线电影宣发工作解析》主题课程。作为深耕行业十余年的实战派导师，高川老师不仅带来前沿的宣发方法论，更通过高频互动与电影衍生品激励，让课堂成为沉浸式的行业实践场。

课程开篇，高川老师以现象级影片为例，精准阐释“电影宣发”的核心内涵——“宣发是连接电影作品与观众的桥梁，是艺术价值与市场效益的转换器”。他突然向坐在前排的同学提问：“如果现在让你为一部低成本文艺片规划宣发路径，第一步要解决的核心问题是什么？在同学回答后，他随即让同学来前面挑选自己喜欢的电影衍生品作为鼓励。“答案不重要，关键是要建立以受众为中心”的宣发思维。

通过产业图谱解析制片方、发行方等角色时，高川老师说“假设是某科幻片的核心衍生品，发行方该如何联动院线让它成为宣发抓手？”同学们纷纷举手作答，答对者即可获得任选的电影衍生品。这种“提问-互动-奖励”的模式，让原本抽象的行业架构讲解变得生动立体。

在拆解五一劳动节档期布局时，高川老师提问到：“如果同期有三部悬疑片定档，如何通过档期策略避免‘同类型内耗’？在同学回答随后，便《白蛇2青蛇劫起》的雨伞，同学们纷纷表示实名羡慕，回答问题热情高涨。高川老师说：“宣发策略就像下棋，每一步都要算到对手和观众的下一步。

说到影片主题营销，高川老师举起手机展示了一些热门影片片的官方短视频账号：“如果让你们为这部电影设计抖音二创话题，如何让视频既符合影片主题又有传播力？”现场同学脑洞大开，从“沉浸式小剧场”到“明星表情包”纷纷献策，高川老师也送出了电影《山河故人》的周边帆布包。

互动环节：衍生品加持下的实战练兵课程特设“宣发策略快问快答”环节，高川老师随机提问影片类型及上映时间（如“春节档喜剧片”“暑期档动画片”），让同学在60秒内说出3个核心宣发动作，答对者可从“衍生品盲盒”中任选一件——既有《澳门风云》钥匙扣、《007幽灵党》名片夹等热门IP周边，也有《古墓丽影》手机支架等小周边礼品。一位同学在回答“春节档喜剧片宣发要点”时，结合“明星直播拜年”“院线定制红包”等创意又一次选取了惊喜周边。衍生品不仅是奖品，更是宣发中看得见、摸得着的情感载体，能让观众对影片产生更深的期待与联结。

课程尾声，高川老师说道：“这些周边不仅是福利，更是行业的密码本——每一件都藏着宣发对观众心理的洞察。希望你们未来做宣发时，既能用好数据工具，也能守住这份与观众共情的初心。” 这场融合知识讲解、高频互动与衍生品激励的课程，让同学们在领取心仪周边的同时，更深刻理解了“宣发是用创意和温度触达观众”的行业本质。——这既是对知识的收获，更是对电影宣发行业的向往与热爱。

供稿：电影商务产业学院

采写：电影商务产业学院

摄影：电影商务产业学院