3月31日，淬炼商学院学院邢淑钧老师在无用楼308教室开展 “广告与品牌传播” 优秀教师示范课，以理论与实践结合的教学方式，带领学生探索广告行业前沿知识与技能。

课堂上，邢淑钧老师紧扣“数字时代品牌传播底层逻辑”，深入讲解广告学核心理论。她结合头部饮品品牌年轻化传播、科技企业跨界联名等经典案例，生动剖析理论在实际营销中的运用，帮助学生理解品牌定位、整合营销传播等核心概念。在 “品牌叙事策略” 教学环节，邢老师对比短视频、社交 APP 等不同媒介传播特性，强调广告要与受众实现情绪共振，在创意中融入文化与情感元素，引发学生深入思考。

为提升学生实践能力，课程设置“模拟提案” 互动环节。学生分组抽取虚拟品牌命题，围绕 “精准触达”“Z 世代媒介习惯” 等议题展开热烈讨论，现场构思并展示传播方案。

课程尾声，邢老师结合广告行业数字化转型趋势，介绍AI 技术在广告创意生成、用户画像分析等领域的应用场景，引导学生思考广告人的核心竞争力，鼓励学生夯实理论基础，紧跟行业动态，成长为复合型广告人才。

此次示范课通过“理论 + 案例 + 实战 + 前瞻” 的教学模式，为学生搭建了知识学习与能力转化的桥梁，也为广告学院优质课程建设提供了范例。

供稿：淬炼商学院

撰写：邢淑钧

摄影：李子涵