为进一步深化市场营销专业教学改革，夯实实践教学根基，提升教师案例教学与学科竞赛指导能力，推动教研工作与学科赛事深度融合。2026年5月20日下午14:00，淬炼商学院营销学教研室专题教研分享会在J3-510会议室顺利开展。本次活动由教研室全体教师全员参与，张凡老师担任主讲人，围绕营销案例大赛开展、教学设计优化、竞赛指导经验等核心内容开展专项分享与交流研讨。

教研工作是专业建设的核心抓手，学科案例大赛是检验教学成果、锤炼学生专业实践能力的重要平台。本次教研活动紧扣专业人才培养目标，聚焦各类市场营销案例大赛的备赛要点、选题方向、作品打磨、答辩技巧以及课堂案例教学落地应用等关键模块展开。分享伊始，张凡老师结合自身多年指导学生参与营销案例大赛的丰富经验，系统梳理了当下高校营销案例大赛的赛事特点、评分标准与行业趋势，指出新时代营销赛事更注重理论与实体经济结合、创新思维与落地实操并重，对教师的教学能力和赛事指导水平提出了更高要求。

分享过程中，张凡老师结合往届优秀参赛作品，拆解案例调研、方案撰写、数据分析、营销创意、PPT呈现等核心环节的打磨技巧，精准剖析学生参赛过程中普遍存在的选题宽泛、逻辑松散、落地性不足、营销逻辑模糊等常见问题，并针对性提出教学改进和备赛指导方案。同时，他立足日常课堂教学场景，分享了如何将大赛案例、行业真实营销案例融入日常课程教学，打破理论教学与实践应用的壁垒，以赛促学、以赛促教，让课堂教学贴合行业前沿、贴合赛事标准、贴合市场需求，切实提升学生的营销实操能力、创新思维和团队协作能力。

随后，教研室全体教师围绕本次分享内容展开热烈研讨。各位教师结合自身授课课程、教学难点和赛事指导经验，交流案例教学的实施方法、课堂案例筛选技巧以及学生竞赛梯队培养模式，针对不同年级学生的赛事启蒙、专项训练、作品打磨等问题互通经验、碰撞思路，同时梳理了现阶段教研室案例教学与赛事指导工作的短板与改进方向，明确了后续教研工作重点。现场研讨氛围浓厚，干货满满，为后续教研室教学提质、赛事培优凝聚了共识、夯实了基础。

此次专题教研分享活动，有效搭建了营销学教研室教师交流学习、经验共享的优质平台，进一步统一了教学与赛事融合发展的思路，提升了全体教师的案例教学能力和竞赛指导素养。未来，淬炼商学院营销学教研室将持续深耕教学教研主业，立足专业特色，常态化开展专题教研、经验分享、教学研讨活动，持续深化实践教学改革，推动课堂教学与学科竞赛、行业实践深度融合，不断优化人才培养体系，着力培育高素质、应用型、创新型市场营销专业人才，助力学院专业建设与教学质量稳步提升。

供稿：淬炼商学院

采写：白丽君

摄影：白丽君